Grupo Aseguranza

Mapfre, Mutua Madrileña y Sanitas se mantienen entre las 30 marcas más valiosas de España, según el ranking que anualmente publica Interbrand.

Entre las aseguradoras, Mapfre vuelve a ser la mejor colocada, aunque su valor de marca ha bajado un 12% respecto a la edición anterior hasta los 896 millones de euros y situándose en el puesto 12 del prestigioso ranking.

Según Interbarand "las alianzas en seguros con múltiples socios, desde Santander y Telefónica hasta MásMóvil, impulsan la presencia de Mapfre como aseguradora integral en España". Además, destaca que "la solidez del negocio de bancaseguros eleva su apuesta por mercados internacionales, con Latinoamérica, Estados Unidos y Europa como principales objetivos". También señala que "la marca continúa enriqueciendo su oferta con el 'hospital digital', que agiliza la experiencia del asegurado mediante una amplia gama de servicios, y que se suma a Savia, una plataforma de salud online dirigida a no clientes".

Para valorar la marca también se ha tenido en cuenta la prioridad de Mapfre hacia los jóvenes "a quienes aborda con Verti en el ámbito de la movilidad compartida, asegurando a los usuarios de carsharing y otras modalidades con una suscripción mensual". Por último, también ha sido bien valorada su división Mapfre Asistencia, dando lugar a la submarca Mawdy.  

Mutua Madrileña se mantiene en el puesto 23 con un valor de marca de 315 millones de euros, un 10% más que en 2022. La consultora destaca su triple estrategia: diversificación, rentabilidad e internacionalización.

En este sentido, valora su apuesta por la movilidad con el nuevo negocio de carsharing, Voltio. "Cumple así con su objetivo de trascender el ámbito de los seguros para ofrecer un servicio integral". "Además, su incursión en la salud crece de la mano de su principal socio en España, El Corte Inglés, ahora también vinculado a Mutuactivos para la gestión de fondos", añade.

Por otro lado, la marca desarrolla su presencia internacional y se consolida en Latinoamérica mediante su participación en compañías líderes locales. Además, destaca el patrocinio de distintos deportes que eleva la visibilidad de la marca a escala global.

La tercera aseguradora en el ranking es Sanitas en el puesto 29 con 214 millones de euros, un 6% más que el año anterior.

Interbrand destaca su apuesta por la digitalización y su "continua y consistente alza en el número de clientes, que la marca se esfuerza en retener apostándolo todo a una oferta de salud cada vez más integral, digital y centrada en la experiencia".

También pone la mirada en el nuevo hospital que inaugurará dentro de un año en Madrid. Un proyecto que aunará una arquitectura humanizada y las últimas prestaciones en IA y Big Data y en su apuesta por la educación "con Sanitas Campus FP, una nueva institución de Formación Profesional que aspira a ser una referencia académica para los futuros profesionales del sector sanitario".

Podium de honor

El ranking de la consultora Interbrand vuelve a estar encabezado por Zara que recupera fuerza y crece un 14% hasta los 14.735 millones de euros. Le siguen de nuevo en el 2º y 3º puesto Santander y Movistar que alternan sus posiciones. En 2023 Santander ha crecido un 21% hasta los 8.580 millones de euros mientras que la compañía de telecomunicaciones pierde un 14% y se queda en los 7.287 millones de euros de valor de marca.

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