Grupo Aseguranza

Línea Directa ha realizado su primera acción de publicidad exterior simulada, conocida como Fake Out Of Home (FOOH), en su nueva campaña para promocionar su oferta de 'Fórmula coche+casa', con la que la compañía garantiza un ahorro a los clientes si juntan las pólizas de Autos y Hogar en un mismo paquete.

Este tipo de publicidad se caracteriza por el uso impactante de la realidad virtual e imágenes creadas en 3D con el objetivo de ser difundidas por redes sociales e internet y hacer creer al espectador que lo que está viendo a través de su dispositivo ha ocurrido en la realidad, generando así conversación en la audiencia. En esta campaña, Línea Directa combina imágenes reales y tecnologías de generación de imágenes por ordenador (CGI, por sus siglas en inglés) para recrear la transformación de un emblemático inmueble de Madrid en una llamativa creatividad audiovisual.

En concreto, en este spot publicitario el edificio del Círculo de Bellas Artes se levanta de su ubicación en Madrid, despliega cuatro ruedas y enfila la calle de Alcalá ante la sorpresa de los viandantes que graban la escena con su móvil. El edificio del Círculo de Bellas Artes de Madrid se convierte así en un coche-casa.

La acción se inició antes de Semana Santa y la aseguradora ha incentivado la participación de la audiencia mediante el sorteo de un patinete eléctrico con seguro de movilidad personal de Línea Directa incluido entre los usuarios que respondiesen diciendo a dónde se trasladaría el inmueble.

La campaña, que ha obtenido más de 20 millones de impactos, ha sido desarrollada por Línea Directa junto con Pixel and Pixel, agencia digital responsable de la propuesta creativa, y Havas Media como agencia responsable de la planificación de medios. Además, la aseguradora se ha apoyado en Ac2ality, popular cuenta de TikTok, Instagram y Twitter dedicada a informar a los usuarios sobre las noticias más importantes de cada día.

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