Grupo Aseguranza

La caída de la inversión publicitaria del sector asegurador ha sido del 17% en el primer trimestre en los denominados medios convencionales, según ICEA. En marzo se registró la mayor caída, del 31,2%, en contraste con esos mismos meses de años anteriores, cuando ha sido uno de los de mayor actividad publicitaria para el sector. La asociación detalla que “el seguro del Automóvil es la única línea que ha aumentado respecto al mismo trimestre del año anterior, con el 44% de lo invertido. La mayor disminución (51%) se da en campañas multiproducto, que era la segunda tipología de spots en la que en los últimos años más invertían las entidades aseguradoras”. Televisión y Radio acaparan el 87% de la inversión sectorial, mientras Internet mantiene su crecimiento positivo de los cuatro últimos años.